刘冬雪 中国旅游报记者 刘玉萍
5月27日至30日，吉林省文化和旅游厅以“清爽吉林·22℃的夏天”为主题，携消夏避暑新品赴福建、上海、浙江推介，在厦门、上海、杭州举办文旅焕新产品交流说明会、资源宣传推介活动，开启了跨越两千公里的“清凉之约”，为南方夏日送来一缕沁人心脾的林海清风。
消夏新品集中亮相
“五彩缤纷，是对这片如诗如画大地的最贴切表达……”在杭州举办的“浙里向北·吉林很美”吉林省文旅主题推介会，以一段《发现五彩缤纷的吉林》开场视频拉开序幕，长白山天池美景、松花江森林绿浪、朝鲜族象帽舞等画面，展示了吉林四季魅力与人文风情，令现场嘉宾仿佛身临其境。
推介会采用“视频展播+现场推介+文艺展演”多维形式，《山水向北》《冰雪向北》等主题短片以电影级画质展现吉林山水奇观与民俗底蕴；长春、长白山、延边等地文旅代表通过图文视频，详细介绍长春航空展亲子研学、朝鲜族民俗体验、长白山火山温泉康养等夏季产品，凸显“清凉吉林”差异化卖点；舞蹈《火辣吉林》《盛放的金达莱》、歌曲《我在吉林等你》引起热烈掌声。
“原本以为吉林只有皑皑白雪，没想到森林绿浪、民俗风情和22℃的夏天也如此迷人。参加完这场推介会，我对夏天的吉林更向往了。今年有机会一定要去一趟，好好领略吉林的夏日风采。”杭州市民王莹感慨。
浙江省文化广电和旅游厅二级巡视员胡雁说，以此次推介会为契机，两省将推动政策互惠、产品互推、客源互送、市场共享、项目共建，“诗画浙江”与“清爽吉林”文旅合作必将结出更加丰硕的果实。
资源对接诚意十足
吉林与福建、上海、浙江三地在资源禀赋、历史文化、风土人情等方面的差异，形成了文旅交流合作的广阔空间，多年来，吉林与三地互为重要客源地，在优势互补、资源共享中实现了合作共赢。
此次吉林文旅南下推介，在厦门、上海举办“清爽吉林·22℃的夏天”消夏新品发布暨旅行社企业交流说明会，长春、延边、长白山集中发布森林康养、民俗体验、边境自驾等消夏产品，引起当地文旅业界的关注。
“吉林的旅游资源太丰富了，南方游客非常向往！”厦门燕泰国际旅行社有限公司副总经理林芳说，此前旅行社主推吉林冬季冰雪产品，此次消夏新品展现的吉林避暑生态、朝鲜族民俗等产品线路极具吸引力。建议两地同行加强沟通，策划定制化线路，期待联合组织实地踩线活动，让南方旅行社代表深度体验长春净月潭、长白山等线路，以便更精准地向游客推广。
“这次推介会让我看到了一个全新的吉林。”厦门康辉国际旅行社国内部经理沈沛说，吉林传统景区实现了创新升级，如净月潭森林徒步、延边民俗村非遗体验等新产品，既保有生态底蕴，又注入了互动体验元素。期待将吉林消夏产品纳入行程，带游客向北而行，体验徒步、美食与自然风光。
三地文旅业界普遍认为，吉林与三地的资源互补性为合作提供了基础。吉林消夏新品的落地推广及踩线计划的推进，有望进一步带动“北客南游、南客北往”双向流量。
清凉IP营销破圈
此次活动线上线下联动，不仅在线下吸引了众多嘉宾，线上传播热度同样亮眼，奏响了吉林文化和旅游推介“协奏曲”。
线下，吉林与三地文旅部门、行业协会、重点企业及媒体代表齐聚一堂，共商合作；线上，推介会通过多平台同步直播，覆盖全网，累计吸引260万人次观看，吉林的“清凉名片”跨越地域，触达三地游客。
此外，吉林省文化和旅游厅还趁热打铁开展“去吉林倒温差”线上传播，在抖音、微博、视频号等平台发布话题，“暑期第一站去吉林倒温差”“浙江人去吉林避暑攻略来了”等话题迅速攀升至热搜前列。这场以“物理温差”为创意原点的营销行动，将长白山的清风、松花江的碧波“云输送”至南方客人的手机屏幕，激发北上体验热情。
“上午在西湖边汗流浃背，下午在长白山下凉风拂面，这种反差太有吸引力了！”杭州游客陈女士计划暑期带家人体验“22℃的夏天”。
吉林省文化和旅游厅副厅长金振林表示，此次推介活动吉林为三地广大游客、旅行商带来了消夏避暑新品，欢迎各位朋友走进吉林，感受吉林之美，共创美好未来。
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